Във войната Blu-Ray vs HD-DVD имаше много фронтове и мънички войнички. Например вътре воюваха две различни стандартизационни групировки. Две различни производствени групи. Воюваха кодеци, студия и стандарти за интерактивност. Една голяма война вътре бе и войната Microsoft срещу всички други, или по конкретно Microsoft срещу SUN.
Microsoft има интереси да излиза извън традиционните пазари, от които си печели парите. Основните приходи на компанията идват от продажбата на Microsoft Office и след това на Microsoft Windows. Но търговският цикъл на тези продукти е сложен – ако Microsoft подменя операционна система за Desktop и Server средно на 4 години (Server е отместен на около 2 години от Desktop, за да може дивизията да има постоянни приходи), то патентите, които заплащат за интегрираните продукти и технологии от други производители, конкуренцията на Linux, и слабото запалване на продажбите всеки път докато изнудят OEM производителите да превключат (сегашното намаляване на цените на Vista и Office 2007 с 50$ средно на практика е най-голямото доказателство, че и тази генерация на продуктите куца в продажбите в началото) създават големи страхове в инвеститорите. Ясен е стремежът още от началото на 90-те години Microsoft да се намеси и в областта на online услугите – тогава AOL правеше колкото Microsoft печалба годишно, но пристигаше на постоянни приходи всеки месец, дефакто с един доста елементарен софтуер. Тогава Microsoft и WorldCom създадоха мъртвородената и фалирала мрежа MSN Network с цел да бъде интегрирана и продавана съвместно с Windows 95 (а AOL за да отговори продаваше AOL с OS2 Warp 3.0 и с тонерите на HP), благодарение на фалита на която (и действията на WorldCom/UUNET да си намалят загубите) в действителност се роди основата за истинският Интернет бум. Фалитът не отказа Microsoft от online услугите, макар до момента да е очевидно, че опитите им са по-скоро неуспешни (това включва и временното съдружие с NBC, както и Hotmail). Натиска да закупят Yahoo в момента е продължение на тази стратегия (наследство още от Microsoft на Бил Гейтс) и от успеха в закупуването му реално зависи дали ще уволнят Стив Балмър от CEO поста тази година.
Неуспехите на Microsoft в интернет услугите ги кара да експериментират в сферата на всякакви телекомуникационни услуги. Те се опитват да предлагат свое IPTV решение (въпреки че в последната година губят от и без това малкия пазар), не успяха да прокарат своята embedded операционна система в телекомуникационните контролери, не успяха да наложат за сега и своето VoIP решение, не успяха да наложат и своят Windows Mobile Kernel в масовите устройства. Основните причини са, че Microsoft скачват продуктите си с proprietary технологии. И потенциалните им клиенти и дистрибутори ги е страх и то с основание, че ако го направят ще тръгнат по един път с много подводни камъни и скрити цени (ще трябва да си купуваш Windows без значение на какви цени, за да ползваш продукта или услугата). Но Microsoft не се отказват. Така например с мобилните телефони – субсидираха ги (по специално HTC – Microsoft поемаха между 30 и 100$ от производствената цена, за да се поевтини продукта) почти десет годи. Така и до ден днешен, въпреки че има много продавачи на Windows Mobile мобилни телефони, 90% от тях се произвеждат от HTC, и имат несъществен дял в общото количество телефони, както и трето място в Smartphone OS (след Symbian и Blackberry) и излизането на iPhone отне директно от пазара на Windows Mobile (другите имат продължаващ линеен растеж) а идва и субсидираният Google Android, който вероятно също ще отнема от пазара на Windows Mobile, защото Symbian е прекалено силна поради инерция и мода в момента, а Blackberry има специфична ниша.
Та един от обходните пътища за Microsoft да излезе с proprietary технология в масовите устройства и така да катализира продажбите си, отчупвайки противодействието на производителите чрез задължение, бе чрез налагане на тази технология като стандарт в стандартизационна група, която не изисква отваряне на патентите от royalty такси. Така в частния случай на следващата генерация домашна мултимедия Microsoft положи много големи усилия да наложи своите Codec-и и мултимедийна технология (базирана на JavaScript с Microsoft DOM, тоест изискващ Microsoft Browser и вероятно Kernel) наречена iHD (по-късно преименувана на HDi). Всъщност изначално е нямало да има два воюващи дискови формата, ако не е бил Microsoft. Заради не приемането на неотворени Codec-и и потенциални Royalty такси към доста пряк конкурент Sony се отцепва от групата. Интересно е, че след това споровете в DVD-Forum за proprietary codec-ите на Microsoft продължава и DVD-Forum подкрепя HD-DVD едва след като Microsoft уверява, че освобождава VC-1 от royalty. Това обаче не е вярно за HDi технологията. Sony се е обърнала към SUN за помощ който предлага своята сравнително отворена технология за интерактивност базирана на Java – JavaTV. Това допълнително изостря отношенията между Blu-Ray и HD-DVD. Hewlett-Packard прави опит да обедини воюващите групи предлагайки (заплашвайки) Blu-Ray да приеме HDi и така да се приключат споровете, а ако не, HP ще подкрепи силно HD-DVD (когато това се случи, аз реших че Blu-Ray ще победи, не се сещам HP в последните 20 години да е подкрепял стандарт който да победи в стандартизационна война). Blu-Ray отказват. И започва надбягването за подкрепа сред производителите на Content и компютри. Blu-Ray победи в първото, HD-DVD във второто, но то никога не е било много важно. След съотношения в продажбите 10:1 в полза на Blu-Ray, (и в двата лагера близо 30% идват от игровите конзоли) идващи най-вече от съотношението на излизащите заглавия и магазини за продажба, и след една сделка (Sony продаде на Toshiba един стратегически завод на „специална” цена, с което да ги компенсира за загубите от напускането на HD-DVD фронта), днес HD-DVD макар и не още официално мъртъв е реално такъв, умирайки всеки ден. Напусна го Toshiba, всички производители на филми, всички големи дистрибутори. И така се наложи да го напуснат и Microsoft. Но още не и официално. Те само обявиха, че спират производството и продажбата на HD-DVD Player за Xbox 360, но запазват подкрепата си за стандарта (при компютрите), макар и отваряйки се за други възможности. Всъщност най-главният въпрос за тях сега е дали ще могат да изтъргуват за последно пълното си отказване срещу някаква форма на подкрепа за HDi. Така ретроспективно се оказва, че SUN ненадейно печелят поредната битка в стандартите срещу Microsoft.
0 коментара:
Публикуване на коментар